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Il Brand Culturale
Alcune imprese producono cultura.
Accade quando un sapere diventa patrimonio.
Quando un luogo diventa parte di un territorio.
Quando un gesto, una parola, un’immagine costruiscono identità.
Quando ciò che resta vale quanto ciò che si vende.
Brand Culturale parte da qui. La cultura non come racconto dell’impresa. La cultura come parte dell’impresa.
Questo libro cerca quelle realtà. Le riconosce. Le mette in relazione. Prova a dare loro un nome.
Perché alcune imprese stanno sul mercato. Altre restano nella cultura.
la qualità non è una qualità
Qualità. Una parola che sfugge ai manuali degli standard eppure la riconosciamo appena la incontriamo. Un abito che dura, una fotografia che tiene, una musica che continua a parlare dopo anni.
Questo libro è un esercizio di attenzione. Percorre la storia dell’idea dai greci a Pirsig e la mette alla prova su volti concreti: Francesco d’Assisi, Aldo Capitini, Giuseppe Ungaretti, Italo Calvino, Enzo Mari, il Perugino, Antonio Stoppani, Philippe Starck, il sarto, Alberto Burri, Mario Giacomelli, Wim Wenders, Lucio Dalla, Paolo Conte, Haruki Murakami, Keith Jarrett.
Ognuno ha lasciato una traccia di quella misura che tiene insieme le cose. Se un filo unisce il percorso, è quello antico: unire con armonia.
Ogni progetto comincia da una conversazione.
